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        發制品行業發展現狀及發展趨勢分析

        發制品行業發展現狀及發展趨勢分析

        2017-09-22 15:41

          一、引言      近年來,全球發制品出口總額和市場規模增長速度較快,在社會消費觀念逐步放開和居民購買力不斷提升的良好環境下,全球發制品行業將持續保持較快的發展趨勢,中國發制品行業得益于此,未來出口總額仍將持續升溫,國內市場規模受經濟水平提升和消費觀念轉變,或將出現井噴式增長,將逐步由目前的發制品生產大國、出口大國向消費大國演變。

          近五年來,中國發制品出口總額保持22%以上的年均增長速度,然而高速增長下的利益驅動也讓許多發制品生產企業迷失了發展方向,著眼于當前利益忽略了企業長遠發展。資源戰、價格戰硝煙彌漫,國外貼牌、國內雜牌、質量參差讓眾多生產企業喪失了核心競爭力和未來無限的發展機遇。為此,中國發制品生產企業在抓住當前全球發制品市場規模擴大良機的同時,也要注重自主品牌的培育,壓縮下游品牌商的利潤空間,參與終端銷售價值鏈的分配,逐步實現由中國制造、貼牌生產向中國創造、品牌銷售跨越。

          二、行業發展歷程

          從產業轉移角度看,發制品行業起源于歐洲,中國是其主要原材料供應地。20世紀30、40年代,由于戰爭原因,原材料供應由中國內地轉向日本、韓國和港臺地區,這一時期的日韓和港臺在原材料供應基礎上向原材料深加工邁出重要一步,逐步取代歐洲成為世界發制品生產加工中心。20世紀50、60年代,隨著日韓和港臺地區經濟的發展,人力成本上升、原材料匱乏等制約因素凸顯,日韓一些企業逐步退出發制品行業,剩余企業中部分企業開始保留優勢業務,將一些低附加值的產品線向人發資源和人力資源豐富的中國轉移,通過獨資或合資方式在中國深圳、青島、天津和許昌等地設立生產基地,自身開始主攻化纖絲和化纖發制品生產,因此,20世紀60年代后,中國逐步取代日韓和港臺成為全球最大的人發制品生產基地。

          發制品行業是勞動密集型行業,經濟的進一步發展也讓日韓等發達國家面臨越來越嚴峻的人力成本攀升劣勢,為尋求更低的生產成本,部分韓資企業在20世紀末和21世紀初,將一些附加值較低的生產線遷往人力成本更低的印尼,印尼也因此成為全球重要的化纖發生產基地。進入21世紀后,中國的人發制成品生產已經達到相當規模,開始進軍化纖發生產,目前全球半數以上化纖發制品來自于中國,由于日韓化纖發生產歷史較長,生產技術成熟,因此,高端化纖產品仍多數控制在日韓企業中,中國的化纖發制品多為中低檔產品,形成了中國生產人發制品和中低檔化纖發制品、日韓掌控多數高檔化纖發制品的產品格局。隨著非洲市場的崛起和中國出口非洲份額的逐步增長,為減少企業經營成本,中國部分大型發制品企業將一些后續簡單加工工序轉移到非洲當地,一方面尋求當地政府的優惠政策,另一方面降低產品成本。

          從消費群體演變角度看,發制品行業產生之初,發制品的功能性消費特點突出,非黑人(包括白人、黃種人及其他非黑色人群)群體更多以滿足特殊需求(如律師行業、演藝行業)或遮掩脫發等生理缺陷為目的;黑人群體受自身頭發生長緩慢、卷曲等自然特性,使用發制品區分性別和作為美麗妝飾,形成黑人女性對發制品的依賴和剛性需求。隨著經濟和行業的發展,人們對美與時尚的追求越來越強烈,發制品消費群體越來越龐大,由功能性群體向功能與時尚并存群體發展,而且消費年齡和消費性別也發生了結構性變化。非黑人群體功能性需求的主導地位被時尚需求所取代,年齡更趨于年輕化,消費性別向女性為主演變;黑人群體則功能與時尚需求兩者并存,黑人女性在滿足剛性需求的基礎上和經濟條件允許的情況下,向個性、時尚發展,黑人男性受種族熱情奔放特性的影響,對發制品的消費愿望也越來越強烈。因此,發制品消費群體演變發展也形成了當今發制品行業新的消費格局。

          三、行業發展現狀分析

          (一)全球發制品行業現狀

          1.全球發制品消費市場穩中有升

          近年來,在全球經濟發展的推動下,人們的生活水平和消費水平都有了較大的提高,隨著人們購買能力的增強,對發制品的消費越來越普遍。整體看,全球發制品國際貿易異?;钴S,消費市場穩中有升。

          2010年,全球發制品市場消費總額達5977億美元,同比增長速度高達21.07%,相比2006年的消費總額28.95億美元凈增額超過了30億美元,2006-2010年這五年的年均增長速度達到了19.87%;即使在2008年金融危機的影響下,仍保持了12.45%的高位增長,如下圖:

          全球發制品消費總額情況

          2.北美市場是發制品消費主要市場,非洲市場發展迅猛

          從全球發制品消費市場來看,北美市場是發制品消費的主要市場,所占消費比重最大,其次是亞洲、歐洲和非洲。2006年,北美.的發制品市場銷售額為1626億美元,到2010年就迅速增長至30億美元左右,達到了29.27億美元,近五年來的年均復合增長率達到了15.83%;歐洲作為傳統消費市場,近五年來的年均增長率為18.12%1非洲作為新興市場,近年來發展迅猛,由2006年的1.58億美元迅速增長至2010年的7.9億美元,年均復合增長率超過了49%以上;亞洲隨著人們消費水平的提高和消費觀念的轉變,近年來也發展比較快,是僅次于非洲的發展洲域,2010年發制品消費市場超過了13億美元,近五年的年均復合增長率達到了19.45%,詳見下圖:

          全球四大洲發制品消費總額情況

          (二)中國發制品行業現狀

          1.中國是全球發制品出口大國

          中國人口眾多,人發發質好,人發資源豐富,歷年都是全球的人發集散中心,伴隨著全球發制品生產中心的轉移,中國逐步演變成全球發制品的主要生產基地和出口大國。

          近年來,在國民經濟快速發展的推動下,中國發制品出口總額持續穩步增長。根據Undata(聯合國統計司數據庫)的統計數據顯示,我國發制品出口總額由2006年的8.29億美元增長到2010年的18.43億美元(不含人發等原材料),期間年均復合增長率達到22.11%。

          從出口地域分布來看,我國發制品出口主要以北美為主,2010年,我國發制品對北美出口總額達9.38億美元,占出口總額的比重為50.90%,基于北美市場相對成熟,發制品需求增長速度較為平緩;非洲等地區隨著經濟的快速發展,對發制品需求較大。目前非洲已逐步形成了以尼日利亞為中心的西非市場、以南非為中心的南非市場和以肯尼亞為中心的東非市場,這三大市場推動了非洲地區發制品的快速發展,2010年我國發制品對非洲出口總額達3.83億美元,占國內出口總額的20.78%,超過了歐亞地區成為國內第二大發制品出口地區。

          2.中國發制品消費市場開始進入成長初期階段

          中國雖然是全球人發集散中心和全球最大的發制品生產基地及出口大國,但卻不是消費大國。隨著國內經濟的穩步發展和國民消費水平的提高,人們的消費觀念也逐步轉變,對頭型妝飾、美容美發的意識也在不斷提高,在國民購買能力穩步增長的基礎上,人們 對發制品的需求也越來越高,發制品的使用群體也日漸廣泛。

          近年來,國內消費結構不斷升級,女性消費者作為我國主要的消費群體,在收入迅速增長的條件下,女性消費逐步向高端化、品牌化、時尚化和個性化發展。國內的發制品市場通過前幾年的導入,現已開始步入快速成長期,國內主要出口企業都已逐步進入國內市場,并在北京、上海、深圳、重慶等一、二線城市建立數百家品牌專賣店,逐步引導國內發制品消費市場向品牌化發展。如發制品行業的龍頭企業-河南瑞貝卡發制品股份有限公司,2007年就在北京開了國內第一家專賣店,幾年來,專賣店如雨后春筍般建立起來,到2010年底,河南瑞貝卡發制品股份有限公司在國內的專賣店已經超過了100多家。這些專賣店主要針對高收入消費群體,以高端產品銷售為主,而低端產品主要是被國內的家庭作坊式企業或批發商、地攤零售或百貨商場所占據,如在義烏、哈爾濱、沈陽、西安、重慶、武漢等地的發制品批發市場和零售商場等。

          目前,國內發制品行業正處于成長初期階段,消費市場80%以上仍然被低端產品所充斥,而在高端領域,經過前幾年的導入期,河南瑞貝卡發制品股份有限公司憑借其行業領先優勢占據了60%以上的市場。2010年,河南瑞貝卡發制品股份有限公司發制品系列產品在國內市場的銷售總額達到8622~-元,同比增長速度達246.75%,增長速度非???。而業內其他以出口為主的大型企業如許昌恒源發制品股份有限公司、河南瑞美真發股份有限公司、許昌龍正美發飾品有限公司等也逐步轉向國內市場,相繼在國內籌建多家專賣店,他們在國內市場的銷售也都有了不同程度的發展勢頭。

          (三)發制品行業競爭格局分析

          全球發制品競爭格局分析:

          從全球發制品生產角度來看,發制品的生產企業主要集中在亞洲,受人發資源及化纖發生產水平影響,目前全球發制品行業基本形成如下生產競爭格局:人發制品及中低檔化纖發制品生產集中在中國,其中中國控制著全球80%以上的人發制品出口額和50%以上的化纖發制品出口額,高檔化纖發生產主要掌控在日本和韓國手中,隨著行業的發展,部分韓國企業也逐步搬遷到生產成本較低的印度尼西亞,從而促使印度尼西亞也逐步成為化纖發制品的重要出口國。此外,女裝發制品主要集中在中國生產,而男發制品生產主要集中在日本。

          從全球品牌商角度看,發制品品牌主要集中在美國、中國、日本和韓國。美國品牌運營商主要有SUNTAIYANGCo.,LTD.(以下簡稱“森太陽”)、SHAKE-N-GOFASHIONlNC.(以下簡稱“SNG”)、HAIRZONEINC.(以下簡稱“HairZone”)等,他們占據了歐美大部分市場和非洲少數市場,以中高端品牌著稱。

          中國品牌商主要有河南瑞貝卡發制品股份有限公司、許昌恒源發制品股份有限公司等,其中河南瑞貝卡發制品股份有限公司主要從事工藝發條、化纖發、女裝假發、男裝發塊和教習頭等產品的生產和銷售,旗下的品牌主要有Sleek、Rebecca、Nobel等,2010年營業收入為20.05億元,其中北美洲12.42億元,歐洲1.91億元,非洲3.88億元,國內1.40億元(其中Sleek、Rebecca系列產品銷售0.86億元);許昌恒源發制品股份有限公司的產品主要包括各種型號和規格的工藝發條、男裝發塊、女裝發塊、教習頭、化纖及人發假發等系列發制品1000多種,旗下擁有品牌“LADYSTAR”、“CHOCOLATE”、“金鳳凰”、“MISSJ”等,2010年其營業收入達到6.87億元,其中北美4.56億元,非洲2.21億元。

          日本品牌商主要有AderansHoldingsCo,Ltd.(以下簡稱“阿德蘭斯”)和ARTNATURElNC.(以下簡稱“ARTNATURE”)等,阿德蘭斯是全球發制品供應商之一,產品包括男發(品牌“ADERANS”)、女發(品牌“FONTAINE”),同時提供毛發移植服務。近年來,阿德蘭斯的銷售業績呈下滑趨勢,2010年,該公司凈銷售收入為573.55億日元(約45.88億人民幣),與2009年同期相比降幅達到18.6%,其中日本國內收入占71.3%(408億日元,約32.64億人民幣),其他亞洲國家O.6%(3億日元,約0.24億人民幣),北美22.4%(128億日元,約10.24億人民幣),歐洲5.9%(33億日元,約2.64億人民幣);ARTNATURE也是日本一家發制品供應商和品牌商,生產男發、女發,同時還提供化纖發絲,頭發生長產品和理發產品,以及發制品維修服務、理發服務和頭發生長服務,主要品牌有JO、ANCS等。2010年度,ARTNATURE銷售總額為303.30億日元(約24.26億人民幣),其中發制品銷售額為245.82億元(約19.67億人民幣)。

          韓國品牌商主要有韓國寶洋公司(以下簡稱“寶洋”)(部分生產線遷至印尼)和韓國美生公司(以下簡稱“美生”),寶洋以生產女裝假發為主,美生以生產化纖發條和女裝假發為主。此外寶洋已不再100%專注于發制品生產,部分投身于房地產行業,其發制品在國際市場中的占有率有所下滑。相關競爭格局情況如下圖:

          (四)發制品行業盈利能力分析

          發制品行業屬于勞動密集型行業,其行業盈利能力主要受原材料成本、人工成本及消費環境等諸多因素的影響。

          1.原材料成本分析

          原材料成本是發制品生產的主要成本,原材料主要包括人發和化纖發絲,其中人發價格昂貴,對原材料的成本影響也最大。

          人發具有自然生長緩慢的特性,而且分散收集成本較高,這使人發原料成為影響發制品行業發展的關鍵因素之一。面對發制品需求的日漸旺盛,以及人發原料收購難度的加大,近年來人發的收購價格整體呈上升趨勢發展。2000-2002年,國內人發的平均收購價格還在300-350元/kg之間緩慢增長,但到2004-2005年,人發價格開始提速增長,迅速超過了400元/kg,之后持續保持快速增長態勢,到2007年,國內人發收購均價已經突破千元大關了,2007年底、2008年初開始出現下滑,但仍保持在干元以上,到2008年底、2009年初,人發價格又緩慢回升,到201O年底國內的人發收購價格均價已經超過1300元/kg。

          除了中國的人發供應外,印度、越南、柬埔寨和老撾等東南亞地區也有相對穩定的人發供應渠道,其中又以印度人發為主,印度等周邊國家不但人發資源豐富,而且基本沒有發制品生產企業,只有一些粗加工企業。從近年來中國從進口印度人發的價格變化走勢可以看出,印度人發的收購價格明顯低于國內,但其進口價格走勢跟國內人發收購價格走勢基本保持一致。2006-2007年,印度人發進口價格持續走高,到2007年底、2008年初,進口價格開始出現下滑趨勢,但從年均價來看,2008年的年均價格仍然是近幾年來的最高價位;到2008年底、2009年初,印度人發進口價格又開始緩慢回升, 而從年平均價來看,2009年和2010年的印度人發進口價格仍然低于2008年的年均進口價格。近年來中國從印度進口的人發價格平均走勢情況如下圖:

          此外,由于化工原料等資源豐富且價格相對穩定,化纖發絲原料供應充足,價格尚未發生大幅變動。但隨著國內企業對化纖絲產品的研發,國內化纖絲的進口量將會減少,作為化纖絲的主要進口國,這在一定程度上將對化纖絲的價格走勢產生一定影響。

          2.人工成本分析

          發制品產品生產多數工序以手工操作為主,在其他成本國際化程度較高、相差不大的情況下,勞動力成本的高低就成為行業總成本高低的決定性因素。

          歷年來,中國作為人口大國,制造業的人工成本明顯低于國外發達國家,尤其是純手工勞動者,人力成本更低。目前,國內制造業的雇員平均工資為2016元/月,而相鄰的香港、日本、韓國等地區的制造業雇員平均工資明顯高于中國內地,月工資水平分別是國內月薪工資水平的4.83倍、12.13倍和8.11倍??梢?,國內勞動力成本具有明顯的國際競爭優勢。

          但近年來,在國內經濟和CPI穩步增長的驅動下,國內最低工資標準及社保等費用都有不同程度提升,行業未來的人力成本必然呈現緩慢上升趨勢,增長幅度將取決于國家經濟的發展及政府政策的調整情況。自2010年以來,全國有30個省份上調了最低工資標準,大部分省份的調整幅度都在10%左右,一些地區甚至達到25%以上。2011年,隨著諸多省市邁開調整最低工資標準的步伐,國內可能會迎來繼去年之后的又一個最低工資標準調整年。隨著國內企業最低工資標準的調整,制造業的雇員平均工資也會上升,導致發制品行業的人工成本也會有所上升,但同國際其他企業相比,仍然具有明顯的競爭優勢。

          四、行業發展趨勢分析

          (一)全球發制品行業發展趨勢分析

          1.全球發制品出口總額和消費總額穩步增長

          近五年來,全球發制品市場發展較為迅速,發制品出口總額保持18.67%的年均增長速度穩步增長,消費總額保持19.87%的復合增長率快速發展。

          基于全球居民消費水平將進一步提高,根據恩格爾定律,在居民可支配收入增加的情況下,居民生活必需品的支出比重將會下降,能夠滿足消費者求新、求美、求異等心理需要的發制品將會越來越受到顧客青睞。發制品行業得益于此,其出口總額和市場規模也必然呈現持續上揚趨勢?;诎l制品出口總額和消費總額基數的不斷增長,保守預計,未來幾年,隨著全球經濟的持續穩步增長,全球發制品行業出口總額和消費總額仍將以超過15%的速度平穩增長,預計到2015年,全球發制品出口總額將達到46.94億美元,全球發制品消費總額將超過120億美元。全球發制品出口總額和消費總額預測情況分別如下圖:

          根據聯合國人口基金會發布的《2010年世界人口狀況報告》,非洲約10.33億人口(按男女比例1:1,女性超過5億),可見,眾多的黑人女性為非洲提供了巨大的發制品市場需求空間。特別是近年來,隨著非洲經濟的穩步發展,非洲居民生活水平、受教育程度也逐步提升,在拉動發制品剛性需求的同時,也必將帶動發制品的產品升級,由原來低檔產品充斥市場逐步向中高檔產品升級,并有持續擴大市場規模的發展趨勢。

          此外,近年來,非洲地區進口發制品的國家數量也在逐年遞增,由2006年的40個國家上升至2010年的49個國家,年均增長5.3%,發制品消費廣度的逐年上升,從地域范圍上也加大了發制品市場需求的動力。因此,根據近年來發制品在非洲市場的發展趨勢以及非洲廣闊的市場需求缺口來看,在未來一段時間內,非洲必將成為發制品行業重點開拓領域,該地區的市場消費總額將保持20%左右的增長速度快速增長,到2015年其消費總額將達到近20億美元,相關預測情況如下圖:

          3.亞洲市場將逐步釋放需求潛力

          亞洲人口超過40億,占全球人口的60%左右,但發制品進口量卻僅為全球總額的16.27%。盡管亞洲是發制品生產中心,但其80-90%的發制品用于出口,16.27%的進口比例相對于60%的人口比例顯得消費蒼白無力。

          因此,隨著人們經濟條件的提高、消費觀念的轉變都將逐步釋放亞洲發制品市場需求潛力,在未來幾年,亞洲將成為繼非洲之后發制品行業的又一潛力市場。近五年,亞洲發制品市場消費總額年均增長19.45%,保守估計,未來五年,亞洲市場消費總額仍將以超過15%的速度穩步增長,到2015年亞洲發制品市場消費總額將超過16億美元,如下圖:

          4.北美市場繼續保持較快增長

          北美經濟發達、發制品消費群體大,一直是發制品的熱點消費市場,生產企業和品牌商也都將其視為重點開拓領域。美國消費者群體龐大,功能性需求和時尚性需求空間持續釋放,居民對發制品的消費愿望和產品消費層次得到進一步提升,發制品市場需求擴大趨勢明顯。

          但由于北美發制品市場起步早,市場相對比較成熟,佩戴發制品的習慣早已滲透到不同膚色、階層和年齡階段人群,因此消費需求不會出現井噴式增長,鑒于近年來北美地區對發制品的進口總額呈現15.83%的年均增長率,保守預計未來幾年,北美發制品消費總額仍將以15%的速度較快增長,如下圖:

          5.歐洲市場持續小幅增長

          歐洲是發制品行業的發源地,發制品佩戴歷史悠久,市場比較成熟,消費群體大而穩定,因此也是發制品的重要消費中心。近幾年,歐洲的發制品進口總額也是不斷擴大,但增長速度相對緩慢,近五年的年均復合增長率為10.47%。

          因此,據歐洲近年來進口的發展情況和相對穩定的市場環境,保守預計未來五年,歐洲的發制品消費總額將保持10%的速度平穩增長,如下圖:

          (二)中國發制品行業發展趨勢分析

          1.中國發制品出口業務穩步增長

          在全球經濟穩步發展的推動下,全球發制品消費市場發展迅速,在過去五年里,全球發制品消費市場年均增速達到了19.87%。隨著全球經濟的逐步復蘇,全球發制品國際貿易市場益加活躍,加上非洲等新興發制品市場的旺盛需求,到2015年,全球發制品消費市場將達到120億美元以上,未來五年的年均增速將保持在15%左右,這為中國發制品的出口業務帶來了極大的發展機遇。

          近年來,中國發制品的出口業務年均增長速度達到了22.11%,高于全球發制品消費市場增長速度近三個百分點。未來幾年,伴隨著全球發制品消費市場的穩步增長和國際貿易的穩步發展,中國作為全球最大的發制品生產基地和出口大國,其出口業務發展趨勢也將與全球發制品消費市場發展趨勢保持一致。因此,在全球發制品消費增長的趨勢下,中國發制品出口業務的增長趨勢將在現有增長速度的基礎上呈現小幅增長,保守預計,未來幾年,中國的發制品出口增長速度將保持在25%左右,到2015年,中國的發制品出口業務將超過56億美元,如下圖:

          2.中國由發制品生產大國、出口大國向消費大國轉變

          歷年來,中國受傳統思想影響,國內消費者的消費觀念同歐美 發達國家差距較大,對時尚妝飾、美容美發的意識也不強,更沒有形成歐美人佩戴假發的傳統習慣,因此,中國即使很早以前就已成為全球發制品的生產基地和出口大國,但卻不是消費大國。

          從近幾年國內市場消費情況來看,隨著國內消費者購買能力逐年提高,國內對發制品的需求在短期內呈現了快速增長態勢,有由發制品的傳統生產大國向消費大國轉變的發展趨勢。這種發展趨勢主要體現在:

          此外,隨著時尚產業的發展,國內美容美發行業已經成為繼住房、汽車、旅游后我國第四大消費熱點,每年產值增速達到了15%,行業從業人員超過1000~-人,成為我國大力發展第三產業的重要力量。因此,國內的美容美發學校及培訓機構、美發店等,近年來數量增長較快,發制品作為美容美發培訓道具的重要組成部分,在分享行業繁榮帶來紅利的同時,其市場需求也在穩步快速增長中。

          因此,從以上國內發制品的主要消費市場可以看出,國內發制品的市場空間和發展潛力巨大,將成為除非洲地區以外,全球發制品消費市場新的經濟增長點。目前,國內主要出口企業已經在國內布局建設專賣店,同時國外部分知名發制品企業也逐步開始策劃進入中國市場,這將推動國內發制品行業的進一步快速發展,中國在不久的將來將演變成為全球最大的發制品生產基地、出口大國和消費大國。根據近年來國內發制品企業的市場發展節奏和推廣步伐,在國內擁有巨大市場潛力的基礎上,國內發制品市場消費規模在未來相當長的一段時間內,都將持續保持高速增長趨勢。根據行業整體發展趨勢,保守預計,未來五年,國內發制品行業的市場消費規模都將保持40%以上的增長速度,到2015年預計國內消費總額將超過38億,元,詳見.下圖:

          五、結束語

          總體來看,在全球經濟持續發展的推動下,發制品行業正迎來新一輪的發展契機。尤其在亞非地區經濟的快速發展推動下,亞非地區已成為發制品在歐美傳統市場以外新的經濟增長點。根據全球的行業發展趨勢,未來幾年,歐美市場將保持平穩增長態勢,非洲市場異軍突起,已超越歐洲成為全球第二大發制品進口地區,而亞洲市場隨著人們消費觀念的轉變,發制品市場潛力也逐步釋放。

          中國是全球發制品的生產基地和出口大國,其人發制品出口總額占據全球人發制品出口總額的80%以上,化纖發制品占據50%以上,但中國卻不是發制品的消費大國。目前國內的發制品消費還處于成長初級階段,基于國內廣闊的市場發展潛力,未來幾年國內發制品消費市場將具有強勁發展勢頭,到2015年其市場規模將超過38億元。

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