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        雙11從買全國變賣全球 老外最愛假發與手機

        雙11從買全國變賣全球 老外最愛假發與手機

        2016-11-14 10:32

          15個小時超越去年全天銷售額,19小時銷售額破千億元——剛剛過去的11月11日,天貓“雙11”再次刷新了前一年的業績。從“買全國”到“買全球”,如今發展到“賣全球”,這場全球聞名的消費狂歡開始迎來越來越多的農村居民與海外買家,共同見證中國消費的轉型升級。

          “跑”幾十個國家賣牙膏

          昨天15點19分,天貓“雙11”交易額就以火箭般的速度突破了去年全天的數字,突破912億元。而“雙11”啟動僅12個小時,北京市民的購買金額就達到了45億元。另一家“雙11”的重要參與者京東,也在不到14個小時內交易額超越去年全天。

          天貓數據顯示,從城市排名來看,北上廣深還是“買買買”的主力軍,山東的海參、寧夏和青海的枸杞、東北的大米是人們最熱捧的土特產前三名,蘋果、榮耀、小米則是銷售額最高的手機品牌,空氣凈化器在北京和上海賣得最好。京東數據則顯示,北京市民購物行為很有特色,喜歡囤貨。

          父母輩的消費者或許很難想象,光是牙膏這一個看似再簡單不過的日用品,年輕人們也會跑到幾十個國家和地區去“淘貨”?!耙豢钛栏?,年輕人會在美國、日本、瑞典、新西蘭等幾十個國家產地里挑選,有適合煙民的、防過敏的,功能和特色各有不同。年輕的消費者越來越愿意嘗試新的品牌和有特色的海外商品?!卑⒗锵嚓P負責人說。

          “當前網上零售成為主要消費渠道,消費信息不對稱相對被消解,消費者的消費經驗得到了很大的提升。同時,居民收入穩步增長,90后為代表的年輕人購買能力逐漸增強,消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費轉變?!睂τ谀昴昝驮龅摹半p11”電商成交額,易觀分析師分析道。

          除了購買的商品花樣越來越豐富,“剁手”工具也開始升級換代。京東數據顯示,86%的京東用戶在“雙11”期間所用的智能設備都是手機、平板電腦這樣的移動設備,而不再是打開電腦進行秒殺。無獨有偶,阿里“雙11”的無線端成交比例也達到了83%。

          工具的升級換代可不只是從電腦過渡到手機、平板,沉浸式購物等前沿技術開始落地。在昨天天貓“雙11”活動深圳主會場,600名海內外媒體記者集體體驗了VR購物。戴上VR頭盔,購物場景便從平面屏幕上的靜態圖片、文字,變成了仿佛身臨海內外購物勝地實地現場購物的立體場景。

          農村成網購新軍

          “雙11”的購物狂歡不只屬于城市居民,隨著智能手機、網絡購物逐漸普及,鄉親們“買買買”也不遺余力。在高科技的助力下,越來越多農村地區所享受的服務、時效已經開始向城市靠攏。

          昨天下午2點多,北京通州區永樂店鎮胡家村上空出現了一個稀罕家伙——一架無人機。經過10分鐘的飛行,這架無人機送來了村民們剛剛在京東上購買的日用品。在1米高的位置懸停、拋貨,京東推廣員孫志瑋迅速上前打開包裹,將商品一一送到村民的家中。今年“雙11”,京東無人機在北京等多個城市上崗,為相對偏遠的農村消費者“買買買”助力。這架無人機從京東位于通州柴廠屯的配送站起飛,可以覆蓋配送站方圓15公里左右的村鎮。

          云南省紅河彌勒市彌陽鎮中以則村的村民張阿姨也同樣沒想到,在家門口的村淘服務站收到了凌晨在農村淘寶下單購買的高壓鍋。阿里奇俠菜鳥網絡通過大數據預測,將更符合農村地區購買習慣的家電、農資農具提前下沉到菜鳥縣城倉庫,幫助張阿姨次日凌晨就收到了自己前一天購買的高壓鍋。

          截至昨天中午,“雙11”期間交易額全國前十名的“土豪村”中有8個都是廣東、浙江、福建等南方地區的村子,北方唯有山東省的兩個村入榜。

          “老外”最愛買假發與手機

          從“買全國”到“買全球”,以阿里為代表的中國電商如今正一步步實現“賣全球”。隨著中國買家的“雙11”啟動,下午四點,素有“國際版淘寶”之稱的阿里旗下全球速賣通也啟動了“雙11”活動,230多個國家和地區的海外買家也都參與進了這場消費狂歡。

          在“雙11”開始前,23歲的烏克蘭姑娘想給聽力不好的奶奶買一個助聽器。沒有工作收入的她看遍了當地廠商的助聽器,價格實在讓她難承受。隨后,她通過全球速賣通買到了中國產的助聽器,專家鑒定后,質量完全不遜于當地的高價助聽器,可她卻只花了20%的價格就買到了。

          數據顯示,今年“雙11”,國人最愛“海淘”的國外商品是面膜、板鞋、嬰兒奶粉、紙尿褲、口紅?!袄贤狻眲t最愛買中國的手機、平板電腦、服裝飾品、假發,相比于歷年以服飾等傳統商品為主的喜好,中國的手機、汽車電子等電子科技產品也逐漸成了外國買家的心頭好。此外,來自俄羅斯、美國、西班牙、法國、英國的買家占據了通過全球速賣通在中國“掃貨”的五分之一的銷量。(孫奇茹)

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